Фирменный стиль не самостоятельное искусство, это развитие изначальной идеи, вложенной в логотип, ее поддержка и трансформация в другие формы. Он должен распространяться везде, как как запах хлеба, предваряет встречу с хрустящей корочкой, так и фирменный стиль создает настроение бренда.